Pamukkale Üniversitesi Turizm Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Serkan Bertan, Denizli’nin 2014–2025 yılları arasındaki yabancı turist konaklama verilerini mercek altına aldı. 2025 yılında 78 bin 635 kişiyle Güney Kore'nin ilk sıraya yerleştiği kentte, İtalya 2019'un 6,5 katına çıkarak rekor kırdı. Asya pazarının payı gerilerken Avrupa ve Amerika kıtalarından gelen turistlerin payı katlanarak arttı; ancak yabancı ziyaretçilerin Denizli’deki ortalama kalış süresi 1-1,5 geceye kadar düştü.
Denizli Turizminde Zirve Güney Kore’nin: İtalya Rekor Kırdı
Prof. Dr. Serkan Bertan'ın paylaştığı verilere göre, 2025 yılında Denizli'deki konaklama tesislerinde en çok ağırlanan yabancı misafirler 78 bin 635 kişiyle Güney Koreliler oldu. Pandemi sonrası dönemde güçlü bir toparlanma grafiği yakalayan Güney Kore, 2019 rakamlarını da geride bırakarak 2025'in 10 ayında liderliği kimseye bırakmadı.
Güney Kore’yi 64 bin 602 ziyaretçiyle Çin, 59 bin 119 ziyaretçiyle İtalya takip etti. Özellikle İtalya pazarında tarihi bir sıçrama yaşandı; İtalya’dan Denizli’ye gelen turist sayısı 2019 yılına göre tam 6,5 kat arttı. İtalya, İspanya, ABD ve Brezilya pazarları, 2014-2025 döneminin en yüksek turist sayılarına 2025 yılında ulaştı.
Asya Geriledi, Avrupa ve Amerika Payını Katladı
Kentin turist pazar yapısındaki köklü dönüşüm yüzdelik dilimlere de yansıdı:
Kuzeydoğu Asya (Güney Kore, Çin, Japonya, Tayvan): 2019’da toplam yabancı hareketliliğinin yüzde 69’unu oluştururken, 2025’te bu oran yüzde 38’e geriledi. Çin ve Tayvan'ın toplam payı yüzde 50'lerden yüzde 18'e düştü.
Avrupa (İtalya, Almanya, İspanya, Fransa): 2019 yılında yalnızca yüzde 8 olan pazar payı, 2025 itibarıyla yüzde 28’e fırladı.
Amerika Kıtası (ABD, Brezilya, Meksika): Yüzde 8’lik payını ikiye katlayarak yüzde 17’ye yükseltti.
Rusya: 2020'den bu yana istikrarlı yükselişini sürdürerek 2019'daki turist sayısının 2,6 katına ulaştı.
Turist Sayısı Arttı Ama Konaklama Süresi 1 Geceye Düştü
Araştırmanın kent ekonomisi açısından en çarpıcı ve kritik bulgusu ise ortalama kalış sürelerinin kısalması oldu. 2025 yılında incelenen 15 ülkenin tamamında ortalama geceleme süresi bir önceki yıla göre düşüş gösterdi:
En Kısa Kalanlar: Polonya (1,11 gece), Japonya ve Tayvan (1,13 gece). Asya kaynaklı turların Pamukkale'ye günübirlik ya da tek gecelik geçiş noktası muamelesi yapması bu süreyi aşağı çekti.
En Uzun Kalanlar: Meksika (1,59 gece) ve Almanya (1,32 gece).
Yabancı Ziyaretçinin Gözdesi Ekim Ayı
Denizli’de yabancı turizmin kalbinin attığı ay açık ara Ekim oldu. 2023, 2024 ve 2025 yıllarının tamamında en çok yabancı turistin konakladığı ay Ekim olarak kayıtlara geçti (2025 yabancı payı: yüzde 15,6). Ekim ayını sırasıyla Eylül (%12), Mayıs (%11) ve Nisan (%10,9) izledi. Kış aylarında ise Asya ve Uzak Doğu ülkeleri (Güney Kore, Endonezya, Malezya) kentin turizm hareketliliğini ayakta tutan ana unsur oldu.
Prof. Dr. Serkan Bertan, özellikle Almanya ve Asya pazarının yıl içine dengeli yayılan tatil alışkanlıklarının, Denizli'de turizm sezonunu 12 aya yaymak adına stratejik olarak değerlendirilmesi gerektiğinin altını çizdi.
