Google Reklamları, doğru kullanıldığında işletmelere kısa sürede yüksek görünürlük ve satış artışı sağlayabilen güçlü bir pazarlama aracıdır. Ancak birçok işletme, reklam kampanyalarını oluştururken farkında olmadan bazı hatalar yapar. Bu hatalar hem bütçenin boşa harcanmasına hem de beklenen sonuçların alınamamasına neden olur. Bu yazıda, Google reklamlarında sık yapılan 10 hatayı ve bunların çözümlerini örneklerle ele alacağız.
1. Yanlış Hedefleme
Google Ads’in en büyük avantajlarından biri, reklamların doğru kitleye ulaşmasını sağlayan hedefleme seçenekleridir. Ancak yanlış hedefleme, reklam bütçenizi boşa harcar.
Örnek: İstanbul’da hizmet veren bir diş kliniğinin tüm Türkiye’ye reklam göstermesi. Bu durumda farklı şehirlerdeki kullanıcılar reklamı görse bile randevu alma ihtimalleri çok düşüktür.
Çözüm:
- Konum hedeflemeyi yalnızca hizmet verdiğiniz bölgelerle sınırlandırın.
- Yaş, cinsiyet ve ilgi alanı gibi demografik filtreleri kullanın.
- Müşteri kitlenize özel anahtar kelime listeleri oluşturun.
2. Anahtar Kelime Eşleşme Tipini Yanlış Kullanmak
Yanlış eşleşme türü kullanmak, reklamların ilgisiz aramalarda çıkmasına neden olur.
Örnek: Geniş eşleme ile “spor ayakkabı” kelimesi hedeflenirse, “spor salonu” veya “ayakkabı tamiri” gibi alakasız aramalarda reklam gösterilebilir.
Çözüm:
- Dar eşleme ve “+geniş eşleme değiştirici” kullanın.
- Düzenli olarak arama terimi raporlarını inceleyin.
- Negatif anahtar kelime listeleri oluşturun.
3. Negatif Anahtar Kelimeleri İhmal Etmek
Negatif anahtar kelimeler, reklamların alakasız aramalarda görünmesini engeller.
Örnek: Sadece ücretli bir eğitim programı sunan bir işletmenin “ücretsiz” kelimesini negatif anahtar kelime listesine eklememesi, gereksiz tıklamalara yol açar.
Çözüm:
- “Bedava”, “ücretsiz”, “ikinci el” gibi işletmenize uygun olmayan kelimeleri ekleyin.
- Negatif kelime listenizi haftalık güncelleyin.
4. Bütçeyi Yanlış Yönetmek
Bütçenin yanlış dağıtılması, reklamların potansiyelini azaltır.
Örnek: En çok dönüşüm getiren kampanyaya günlük sadece 50 TL ayırmak, düşük performanslı kampanyaya ise 200 TL ayırmak.
Çözüm:
- Google Ads raporlarından dönüşüm verilerini inceleyin.
- Yüksek performanslı kampanyalara daha fazla bütçe ayırın.
- Gereksiz kampanyaları durdurun.
5. Reklam Metninde Hatalar Yapmak
Reklam metni, kullanıcıyı tıklamaya ikna eden en kritik unsurdur. Yanlış veya etkisiz metinler dönüşüm oranını düşürür.
Örnek: Sadece “Hizmet veriyoruz” gibi genel bir ifade kullanmak. Bu, kullanıcıya neden sizi tercih etmesi gerektiğini açıklamaz.
Çözüm:
- Reklam metninde fayda odaklı cümleler kullanın.
- Aciliyet hissi veren ifadeler ekleyin (“Sınırlı süre!”, “Hemen kaydolun!”).
- Başlıkta anahtar kelimeyi mutlaka geçirin.
6. Mobil Uyumluluğu Göz Ardı Etmek
Kullanıcıların büyük kısmı Google’da mobil cihazlardan arama yapıyor. Mobil uyumsuz reklamlar tıklansa bile dönüşüm sağlamaz.
Örnek: Mobilde yavaş açılan veya yazıları çok küçük görünen bir web sitesine yönlendirmek.
Çözüm:
- Mobil uyumlu ve hızlı yüklenen bir açılış sayfası kullanın.
- Mobil cihazlara özel reklam metinleri oluşturun.
7. Açılış Sayfasının Zayıf Olması
Reklamın tıkladığı sayfa, kullanıcıyı satın alma veya form doldurma gibi eylemlere yönlendirmelidir.
Örnek: “50% indirim” yazan reklama tıklayan kullanıcının kampanya bilgisi olmayan ana sayfaya yönlendirilmesi.
Çözüm:
- Her kampanya için özel açılış sayfası oluşturun.
- Sayfa hızını optimize edin.
- Kullanıcıyı yönlendiren net butonlar ekleyin.
8. Dönüşüm Takibini Yapmamak
Dönüşüm takibi olmadan reklamların başarısını ölçmek imkansızdır.
Örnek: Reklamdan gelen telefon aramaları veya form doldurma işlemleri takip edilmezse hangi kampanyanın işe yaradığını bilemezsiniz.
Çözüm:
- Google Ads dönüşüm izleme kodunu sitenize ekleyin.
- Google Analytics entegrasyonu yapın.
- Çağrı takibi özelliğini aktif edin.
9. Reklam Performansını Düzenli Takip Etmemek
Google Ads kampanyaları sürekli optimize edilmelidir.
Örnek: Bir kampanyayı aylarca kontrol etmeden açık bırakmak, bütçenin boşa gitmesine neden olur.
Çözüm:
- Haftalık rapor analizleri yapın.
- Düşük performanslı anahtar kelimeleri durdurun.
- A/B testleri ile yeni metinler deneyin.
10. Tek Reklam Metni ile Yetinmek
Tek bir reklam metni ile tüm kampanyayı yürütmek, farklı kitleleri yakalama şansınızı azaltır.
Örnek: Sadece “Uygun fiyatlı temizlik hizmeti” başlığını kullanmak, farklı arama niyetlerine hitap etmez.
Çözüm:
- Her reklam grubuna en az 3 farklı metin ekleyin.
- En iyi performans göstereni öne çıkarın.
- Sürekli yeni varyasyonlar test edin.
Sonuç
Google reklamları, doğru strateji ile işletmelere büyük fırsatlar sunar. Ancak yukarıdaki hatalar yapılırsa hem zaman hem de para kaybı yaşanır. Doğru hedefleme, etkili reklam metinleri, düzenli optimizasyon ve bütçe yönetimi ile Google reklamlarından maksimum verim almak mümkündür.
Unutmayın, Google Ads bir “kur ve unut” sistemi değildir. Sürekli takip, analiz ve iyileştirme gerektirir. Doğru uygulamalar ile reklam bütçenizin her kuruşunu kâra dönüştürebilirsiniz.